老板啊，你知道顾客从这3个方面来吗？
不管大老板小老板，最头疼的问题就是：顾客从哪来？大多数人的第一印象就是“顾客从朋友圈来”，然后，有人说从网络平台来，还有从线下店面来。准确地说，不太准确。其实，顾客就从3个方面来，一是，渠道；二是，广告；三是，品牌。1、...
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第二次网络短视频时代的来临
近日，有人提出2023年或2024年将是短剧的元年。我并不完全认同。事实上，短剧作为一种内容形式，在中国已有十多年的发展历史。早在十多年前，短剧便已在PC端上崭露头角。当时，优酷、土豆、酷6、爱奇艺、56、PPTV等数十...
品牌应该解决什么问题？
探究一个东西的本质，首先要了解它存在的意义。品牌核心解决效率的问题，这直接影响到企业的经营效率，而经营效率直接关系到企业的生意问题。效率分为对外和对内，对外包括品牌跟用户的沟通，以及用户对潜在用户的推荐。对内是组织协作和...
小红书优质笔记制作标准分享
首先，今天要分享的是这篇内容里没有可标准化的套路公式，也没有大量案例来借鉴有的只是一个投了大概上万篇笔记的男人的思考与偏见（如果你觉得我说的不对，那就是你对）1）图美大于一切在重要级上，图片一定是比文案更重要的图片质量决...
零食很忙，开始狂飙式营销
但还有一道题要解。1.2元一瓶的矿泉水，2.4元一瓶的可乐……价格便宜，好逛好拍，量贩零食店越来越火，也越开越多。这其中，被称为零食界的“蜜雪冰城”的零食很忙，令人印象深刻。作为规模最大的量贩零食品牌之一，零食很忙网感更...
如何用好今天的媒介？
媒介渠道，是传播的桥梁，把信息从一个地方传到另一个地方的途径。你有一个故事、创意、产品想告诉大家，得找一个方法，它可以是传统的，也可以是线上的。比如：线下，地铁公交站广告牌，线上短视频、图文，通过它们信息跨越空间，被更多...
聊聊尔滨的「梗」风暴
哈尔滨的这次文旅大热潮，妥妥的是去年淄博烧烤的升级2.0版，不同于淄博烧烤是凭空出现、历史沉淀不足，哈尔滨其实是厚积薄发，在多年积累的冰雪之城体验上灿烂的大爆发。和淄博相比，这次有更丰富、源源不穷的热梗，让哈尔滨的热潮成...
《咬文嚼字》2023年十大流行语，从广告角度看20+案例
今天，《咬文嚼字》编辑部发布了“2023年十大流行语”。“新质生产力”“双向奔赴”“人工智能大模型”“村超”“特种兵式旅游”“显眼包”“搭子”“多巴胺××”“情绪价值”“质疑××，理解××，成为××”入选。来源：《咬文嚼...
复盘今年11月的精彩营销案例！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。在本期...
营销，通过日常经营达成销售需求
提到营销，每个人都有不同的观点。有人第一反应是特劳特《定位》理论，有人会说是STP模型，市场定位、目标细分、市场细分等。有人会想到Fab销售法则，通过产品属性、自己的优势，给客户带来的利益点，去达成干销售目的，有人会想到...