XX品牌老板自述：为什么他没有做好月活5亿的抖音

昨天傍晚，和一个品牌创始人，聊了1个多小时电话，我们服务他品牌+小红书，他自己做抖音和直播。电话中，对于他做抖音的现状，我说了一句气话：你要是这么做的话，就别创业了。没想到，到了晚上，他又打我电话，说谢谢我，被我的话刺醒...

起品牌名称的几种方法剖析

本文为《品牌思维30讲》的第1讲。品牌30讲是空手今年重点打造的免费在线直播课。我会用30场直播为你解读品牌的方方面面：一则为品牌的底层逻辑，品牌与产品、品类、消费者的关系，与增长、企业战略、组织架构的关联；二则为品牌的...

数字化转型为什么那么难？

最近一位传统企业的CMO朋友问我一个问题：到底怎么做数字化转型？如何对传统的市场营销团队进行升级？今天针对这个话题，我想专门再来梳理一下数字化营销转型的思路。要搭建一个数字化团队，我认为先从设定好数字化营销的愿景和目标是...

不要做追逐风口的猪

你的人生理想是什么？是成为科学家，是登顶珠峰，还是成为对社会有意义的人？我猜想应该都不是吧，我们对外表达自我时，往往有两种面貌，一种是真实的自我，一种是他人眼中的自我。说成为科学家的，往往属于他人眼中的自我形象。而真实的...

爆款产品的8种定价方法

定价是一门很深的商业课题，许多时候不是产品不好、营销不对、而是不会价格。导致原本想要购买的用户，在付费的时候反复纠结，支付成功率大大降低。01 合理定价的好处学会合理的定价，有三个直观的好处：1、塑造用户心智或...

如何从0到1快速制定营销运营计划

我们之前的文章中讲到（留量时代：营销运营化），营销经过多年的发展，随着私域，移动互联网，短视频营销，效果营销，大数据营销等新营销现象的出现和不断发展，其运营化的趋势已不可逆转，营销运营的本质是精细化，“精细化”以大数据为...

如何让贵的产品也卖爆？这8个方法你用了吗？

有兴趣有需求绝不等于会购买！这谁都知道。从我们心动到最终选择购买，还有大量的决策阻碍和顾虑，让人犹豫不决或直接放弃。这其中，价格肯定是一个影响最终买卖的关键因素。绝大多数人对价格是非常敏感的，一旦觉得贵，就可能放弃购买。...

转载互联网12条赚钱经验：避坑

互联网工作中总结的12条赚钱经验，希望对你有帮助。当赚钱机会来临时候，就看你有没有眼光，‍‍能否把握住。‍1、赚钱就是不断的试错，用经验做流量，不断的赚钱。世间有90%的烦恼可用金钱去解决，如果你是“上有老下有小”的阶段...

如何学习策划？

我见过的策划们，不管是甲方企业的，还是广告代理公司的，还是营销策划公司的，在做策略写方案的时候，都经常犯三大错误——1、套理论。找一个营销理论，做策略时直接向上套。不管是什么行业、企业处在什么发展阶段，都要照着这个理论的...

如何提升自己的营销认知？

今天我们讲下怎么提高自身的营销知识技能，这篇文章主要是写给一些营销行业的新人，或者是对营销比较感兴趣的朋友看。坦率说我认为自己还是比较适合聊一下这个话题的，因为其实业内很多营销类自媒体内容都是以新闻媒体的角度去报道和分析...