“跨过去，春天不远了
我永远也不要失去发芽的心情”
——林清玄
时间是玫瑰
盛开过鲜艳，也穿越过荆棘
【春天文案栏目】
一年一度，如约而至
文案人，是时间的旅人
也是生活与人性的观察者
那些暧昧的、隐晦的、模糊的道理
经过文案人的消化、洞见与表达
化成了赏心悦目的文字
也应该化成你我的养分
01 第一案
文案是先锋的
曾几何时
文案人的使命重大
或者说是抱负远大
给社会以启示，给时代以前瞻
给每个人以发省和深思
应该是每句文案的向往
“我渴望被看见
但讨厌被凝视”
“请用我的感受丈量世界
别用世界的眼光裁剪自己”
“我和你一起
拿回雕塑自己的权力”
诉求女性主义的广告颇多
从立意的确定，到角度的切入
从创意的形式，到观点的表达
若不具有一定引领性
只不过又多了一些信息垃圾
▼
从什么时候开始，你不再以我的感受为准我是你的身体啊我，是微不足道的吗？
via 内外
02 第二案
文案是鲜活的
越来越发现，
不要写“死”文案
或者说
不要把文案写“死”
去想象更多的可能性
去挖掘更多的表达方式
比如，浇水是请花喝水
比如，春天是一朵花给你的
▼
请那朵花
喝了半瓶水
它没有说谢谢
却悄悄给了
一个春天
via CHENTY
03 第三案
文案是时代的
共鸣时代的情绪
是文案的宿命
时代变了，文案也得变
因为人群也变了
社会情绪也变了
你不能脱离时代环境
埋头做一只鸵鸟
▼
海边的人
知道潮水有涨有落
他们懂得在不能出海的日子里
就退而结网
静候下一次逆流而上
via 巨量引擎
04 第四案
文案是创造性的
文案是一种创作
文案是你的作品
文案是观点的重塑
文案是思想的火种
文案是雁
雁过留声
文案是风
风过留痕
创造价值
是文案唯一的价值
▼
TO create is to live twice.
via 西西弗书店
05 第五案
文案是沟通的
想像读者就站在面前
读你的文案
想像眼前的媒介、载体
是读者站立的地方
想像一些文字
与创意形式的结合
把这些想像
化成思考的源泉
让文案更具有对话感
让文案更具有沟通力
▼
你看这“自由”二字
就是在条条框框里探出头
via 华润×网易云音乐
06 第六案
文案是转译的
这可能是第一次
有人用大白话
定义或解释了“文明”一词
虽然只是其中一个角度
但在某种特定语境下是成立的
那它就是对的
▼
文明 就是本来每个人
都有他该待的地方
但是我们靠着一种
简单的粗暴的逻辑
把所有人成功都挤到了一个地方
然后灌输一个价值观
一个标准
一种生活方式
via 窦文涛
07 第七案
文案是虚实的
什么是虚和实？
爱情是虚的，面包是实的
希望是虚的，星星是实的
青春是虚的，歌曲是实的
有时候
需要把虚的词
换成实的
有时候
又需要反过来
把实的，换成虚的
何时虚，何时实
看立意、看语境，看画面...
甚至还可以看心情
▼
装在口袋里的
300首青春
不卖
via 闲鱼
08 第八案
文案是反常规的
当一件事情你很认可
不妨任性一点
坚定一点
很多时候
文案是偏执狂的产物
你相信光
你就去相信光的力量
你坚信世上有奥特曼
你就坚信你的坚信
▼
你们成熟点吧，
世界上怎么可能没有奥特曼。
via 网易云音乐×人民日报出版社
09 第九案
文案是加个“苹果”
有前辈说
要在文案里放入一个“苹果”
这个苹果不是真的苹果
是指加入和苹果一样
生动鲜活有灵性的事物
加入形象，加入灵气
加入故事，加入个人特质
加入趣味，加入口语化表达
比如，给“勇气”加个油
比如，给“漂亮”化个妆
比如，给“自信”打个底
▼
给自信打了底
就无所谓今天去哪里
via 小红书will商业大会
10 第十案
文案是哲学的
当要让观点更高级
或者营造一种高级感
不妨放入一些哲思
也就是，哲学性的思考
往里走
往人性里走
往自己内心里走
一个人徒步
可以走近自己
两个人跳舞
也可以接近自己
▼
一步 接着一步就会 越来越接近自己
via 7or9高跟鞋
11 第十一案
文案是文字的
似乎是句废话
文案不是文字的
还能是啥
应该是说
文案有时候是文字的创意
空间的“间”里有“日”
“日”是时间的单位
把“日”改成“月”
时间的单位被拉长
给空间多一点时间
观点不言而喻
▼
永远记得留一点时间，留一点空间安放你的心
via FOCUS WAGON
12 第十二案
文案是不重要的
是的，很多时候
文案其实一点都不重要
因为创意已经很清晰
因为画面已经很具体
因为目的已经很明确
但不是说完全不需要文案
这个时候
一些说明性的、介绍性的文字
反而更加重要
▼
在宽阔的世界做依然热爱阅读的人
via DOOGHOOD×单读
13 第十三案
文案是连接的
在品牌初创阶段
文案要有连接性
连接，是文案的底层思维
是初创品牌的被认知能力
把观点和卖点连接
把洞察和品牌连接
把人和商品连接
把处世的态度，和衣服连接
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不说话
不做事的时候
衣服就是
我们面对世界的态度
via 远家
14 第十四案
文案是诗意的
文案要向现代诗学习
学习表达方式
学习思维的跳跃
学习天马行空
发芽的，不一定只是植物
发芽的，不一定只是春天
发芽的，还可以是你自己
文案人也要迭代自己
文案人也永远不要
失去发芽的心情
▼
跨过去
春天不远了
我永远也不要失去发芽的心情
via 林清玄
15 第十五案
文案是自由的
春天会离开吗
现实中一定会
花开花落，四季更迭
春天可以不离开吗
理论上也可以
春天留心里，花落春仍在
有另一位诗人说过
因为你要做一朵花，才会觉得春天离开你
如果你是春天，就没有离开，就永远有花
成为春天
与把春天留在心里
是一样的道理
▼
要把春天留在你心里
而不是一味向外追求
via 叶嘉莹
