配料表里的营销战
今天讲一个小知识，食物配料表。我们日常做营销咨询，对产品研究的时候，配料表也是一个基本的研究素材，这里有很多学问。我们每年要看大量行业和企业、了解大量产品，配料表不仅仅与普通人的健康生活有关，许多营销也会围绕着配料表展开...
营销
得罪品牌营销咨询公司那些话
站在创业者和甲方的角度，以及想入行学习营销，品牌的系统知识的需求，如果按现在市面上的课和书，你学的品牌营销可能都是错的，90%的人会被咨询公司的“表面功夫”忽悠了。他们教你“定位”，“话术”，“符号设计”，却绝口不提真正...
情绪营销之上，是社会情绪营销
“情绪价值”这两年在业界流行开来的时候，其实我对这个词是不以为然的。因为注重情绪体验、强调情感驱动一直都是广告业的主流观念和方法论。就比方说，上世纪60年代，广告业就提出了一个著名的“3B法则”——通过美女（Beaut...
场景营销=精准需求+情感共鸣+社交裂变
如何做好场景营销？以新消费品为例场景营销的核心，是将产品与消费者的具体生活场景深度绑定，通过情感共鸣、功能匹配和社交传播，激发购买欲望并增强品牌粘性。以下是方法论拆解+实际案例解析：一、场景营销的4个关键维度结合图中提到...
罗振宇跨年演讲启发营销人的10句话
1.我喜欢一切下沉的人，任何一种鱼可以浮进水面，而只有大鲸鱼才可以下沉到5英里或更深的地方—赫尔曼梅尔维尔*营销关键词-深入市场，专注精深深入调研市场，聚焦细分领域，精准发力打造极致产品与服务2.命运把我推到悬崖边，我就...
零食很忙，开始狂飙式营销
但还有一道题要解。1.2元一瓶的矿泉水，2.4元一瓶的可乐……价格便宜，好逛好拍，量贩零食店越来越火，也越开越多。这其中，被称为零食界的“蜜雪冰城”的零食很忙，令人印象深刻。作为规模最大的量贩零食品牌之一，零食很忙网感更...
复盘今年11月的精彩营销案例！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。在本期...
营销，通过日常经营达成销售需求
提到营销，每个人都有不同的观点。有人第一反应是特劳特《定位》理论，有人会说是STP模型，市场定位、目标细分、市场细分等。有人会想到Fab销售法则，通过产品属性、自己的优势，给客户带来的利益点，去达成干销售目的，有人会想到...
营销预算太少？试试这套方法
预算少是当下营销人最大的痛，之一。“没啥钱能玩出什么花来”？“那么高的ROI指标，简直是不可能完成的任务。”确实，如果完全没钱，品牌又不出名，我也不知道有啥好办法。但，但凡还有些预算，用主题Campaign的思路，可以...
进化营销学 | 不确定性下的新营销
现在我们来玩一个游戏，我扔钢镚你来猜。你猜了正面，我扔，果然是正面。你肯定会很高兴，因为这是人体的奖赏机制在发挥作用。这就是卡尼曼在《噪声》中告诉我们的真相：我们喜欢预测并合理解释它。当然，面对不确定性，我们还有其他好办...