晋显本色

配料表里的营销战

配料表里的营销战

今天讲一个小知识，食物配料表。我们日常做营销咨询，对产品研究的时候，配料表也是一个基本的研究素材，这里有很多学问。我们每年要看大量行业和企业、了解大量产品，配料表不仅仅与普通人的健康生活有关，许多营销也会围绕着配料表展开...
得罪品牌营销咨询公司那些话

得罪品牌营销咨询公司那些话

站在创业者和甲方的角度，以及想入行学习营销，品牌的系统知识的需求，如果按现在市面上的课和书，你学的品牌营销可能都是错的，90%的人会被咨询公司的“表面功夫”忽悠了。他们教你“定位”，“话术”，“符号设计”，却绝口不提真正...
强者思维：强大到可怕的10条法则

强者思维：强大到可怕的10条法则

第一、批判性思维，换立场思考问题的习惯。批判性思维就是“质疑+理性分析”的能力，它与“杠精”不同，是理性思考信息的真实性和逻辑性。批判性思维，让我们靠近事实，不被忽悠。基于事实，有证据的合理推测。批判性思维四个步骤：质疑...
情绪营销之上，是社会情绪营销

情绪营销之上，是社会情绪营销

“情绪价值”这两年在业界流行开来的时候，其实我对这个词是不以为然的。因为注重情绪体验、强调情感驱动一直都是广告业的主流观念和方法论。就比方说，上世纪60年代，广告业就提出了一个著名的“3B法则”——通过‌美女（Beaut...
场景营销=精准需求+情感共鸣+社交裂变

场景营销=精准需求+情感共鸣+社交裂变

如何做好场景营销？以新消费品为例场景营销的核心，是将产品与消费者的具体生活场景深度绑定，通过情感共鸣、功能匹配和社交传播，激发购买欲望并增强品牌粘性。以下是方法论拆解+实际案例解析：一、场景营销的4个关键维度结合图中提到...
做好用户洞察（2025年版）

做好用户洞察（2025年版）

用户洞察的目的在于提升“商业效率”。战略是以一当十，以十当一。前者是洞察找杠杆，后者是资源做聚焦。二者重合，效率更优。洞察的原点是人，过程是产品，终点是品牌。需求是根，产品是桥梁，品牌是复利。需求从哪里来，决定了品牌资产...